為一個品牌取一個完美的名字需要做大量工作。無論你是推出新產品，還是重塑一個現有品牌，營銷人員通常會花費數個月的時間分析數據、進行訪談、開展研究，以找到可以區別于競爭對手的最佳名稱。
然而，無論你的工作做得如何徹底，總有一些因素會影響你最初的想法。Noun這家公司在選擇域名上就是如此。
Noun是一家初創公司，在2021年11月的時候發布了他們第一個APP，用戶可以通過這個APP將所在地區的人民和企業聯系起來。該公司致力于通過APP創建一個完整的生態系統，它可以使用實時地理位置幫助用戶發現人物、地點、事物，未來還會添加按需服務和零工經濟工具等項目，旨在成為一個尖端平臺，打造成可以提供許多服務的超級APP。
和很多的初創公司一樣，由于公司剛創立僅有的資金要放到產品研發方面，Noun所以選擇了跟品牌完全匹配的.io域名，noun.io。
.io后綴原本是 英屬印度洋領地的國別域名，對于互聯網來講還有一層Input，output（輸入，輸出）的意思，所以也是具有一定市場，受創業終端青睞的類型。
在起初Noun認為好多大公司都使用.io后綴，像opensea.io，還有很多NFT、區塊鏈公司都是如此，他們大多使用.io/.xyz等后綴。但Noun忽略了一點，他們的領域里面對企業域名選擇是有足夠自由度的，所以他們的競爭對手也大多是使用這類‘混合體’域名。
“而我們的競爭對手已經存在十多年了！他們使用的域名不再是這類‘混合體’而是.com。所以當我們產品發布出去后，對用戶說‘嘿！我們是一個更好，更快、更容易使用的替代平臺’，可用戶關心的卻是‘IO是什么？’這實在是令人崩潰的。”
在面對業內媒體采訪時，Mark把自己為什么要選擇升級域名的真實原因說了出來：“你的競爭對手和目標受眾是你選擇域名時的決定性因素！”
所幸的是與他們完全匹配的品牌域名noun.com并沒有被啟用，他也是抓住了機會將它拿了過來。
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