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元宇宙的終極愿景是打造一個跨平臺、融合物理與虛擬世界的沉浸式環(huán)境，集互動、交易、用戶生成內(nèi)容和虛擬世界構(gòu)建于一體。雖然這一愿景尚未完全實現(xiàn)，但它已經(jīng)在影響消費者的期待，并推動各類品牌探索與年輕消費者互動的新方式。

許多企業(yè)正在抓住游戲和娛樂領(lǐng)域的自然趨勢，這些趨勢對生活在“永遠(yuǎn)在線”世界中的年輕一代而言，既令人興奮又意義深遠(yuǎn)。其中一個重要表現(xiàn)就是使用像“.world”這樣反映數(shù)字未來的非傳統(tǒng)域名。

“無論是哪個行業(yè)，都在嘗試融入游戲和混合現(xiàn)實體驗，”Identity Digital的首席營銷官Rachel Sterling說道。“不僅僅是開發(fā)者在構(gòu)建這些沉浸式體驗，影視工作室和獨立創(chuàng)作者也在加入。他們使用像.world這樣的非傳統(tǒng)域名，借助‘點右側(cè)’的創(chuàng)造力，展現(xiàn)他們的前瞻性和現(xiàn)代感，從而突破傳統(tǒng)URL的局限。”

走近Z世代：.world的現(xiàn)代魅力

對于希望吸引新客戶的品牌來說，“更現(xiàn)代”尤為重要。盡管傳統(tǒng)的三字母頂級域名（TLD）仍然具有強(qiáng)大的生命力，但使用非傳統(tǒng)域名能夠讓品牌在普通URL中脫穎而出。

“它們更容易記住，在搜索結(jié)果中更顯眼，并且能夠借助‘點右側(cè)’的創(chuàng)造力，展示品牌獨特的一面，”Sterling解釋道。“此外，它們的可用性也更高，企業(yè)無需在域名選擇上妥協(xié)。”

這些TLD反映了消費者文化的轉(zhuǎn)變，比如流媒體體驗取代了傳統(tǒng)的內(nèi)容消費模式——X世代購買CD，而現(xiàn)在大家用AppleMusic或網(wǎng)易云音樂；過去的企業(yè)每幾年升級一次圖形軟件包，現(xiàn)在則訂閱Adobe服務(wù)；老一代可能去GameStop購買新游戲，而如今各年齡段的玩家通過購買《堡壘之夜》皮膚來提升體驗。這種互聯(lián)且包容的世界，也讓新域名成為其中的一部分。

“Z世代重視真實性和透明度，他們希望確保所花費的時間與一個包容且共享價值觀的品牌一致，”Sterling補(bǔ)充道。“一個能夠直接體現(xiàn)你提供價值的描述性域名，有助于在品牌與客戶、內(nèi)容創(chuàng)作者與訂閱者之間建立真實性和透明度。而使用.world域名，則能傳遞一種邀請用戶參與的包容核心價值。”

.world的新天地

企業(yè)正通過.world域名展現(xiàn)全新創(chuàng)意。例如，Bungie聯(lián)合創(chuàng)始人Alexander Seropian推出了Look North World（looknorth.world），一個用戶生成內(nèi)容的游戲工作室和發(fā)行商。該工作室最近籌集了250萬美元資金，用于利用《堡壘之夜》的虛幻編輯器開發(fā)自助式創(chuàng)作者平臺上的游戲。

另一個例子是Icon.X World（iconx.world），一個基于ICNX代幣的GameFi生態(tài)系統(tǒng)，幫助用戶通過公司的資助計劃、社區(qū)和開發(fā)工具構(gòu)建和部署游戲。

同時，《俠盜獵車手》系列的粉絲推出了GTA.world，這是一個融合了該系列所有游戲設(shè)定、具備完整故事背景的沉浸式協(xié)作環(huán)境。Hide and Seek World（hideandseek.world）則是一款在線多人游戲，用戶可以藏在世界的某個地方，而競爭者需通過街景和地理線索找到他們。這些平臺通過.world域名體現(xiàn)了其廣闊且互聯(lián)的特性。

此外，2024年.world域名注冊量同比增長12%，其靈活性和潛力吸引了更多領(lǐng)域的加入，包括娛樂、全球服務(wù)、公益項目等。

“由于它被眾多行業(yè)采用，.world有機(jī)會擴(kuò)展到核心垂直領(lǐng)域之外，”Sterling表示。“我們最初的愿景是它適用于游戲、開發(fā)者和構(gòu)建混合現(xiàn)實體驗的創(chuàng)作者。但現(xiàn)在我們看到更多全球企業(yè)、工作室和創(chuàng)作者的廣泛采用。”

“如果你經(jīng)營一家具有全球影響力的企業(yè)，還有什么比使用.world域名更好的方式來體現(xiàn)這一點呢？”Sterling補(bǔ)充道。“這就像在宣告：‘我可以覆蓋全球。’它突出了企業(yè)的全球影響力、廣度和包容性。”

創(chuàng)意TLD賦能品牌

“當(dāng)你推廣品牌或企業(yè)時，你需要講述一個故事，”Sterling說道。“故事能夠強(qiáng)調(diào)公司和品牌的價值。沒有故事，別人就不會在意。我們對.world的創(chuàng)意元素感到非常興奮。”

這一切始于掌控力——傳統(tǒng)域名的資源已經(jīng)很稀缺，企業(yè)很難獲得理想的域名。而.world域名當(dāng)前有大量可用資源，企業(yè)無需在個性化URL上妥協(xié)。此外，新的域名能夠打造極具創(chuàng)意的品牌效果，在搜索結(jié)果中脫穎而出（尤其在搜索引擎算法頻繁變化的當(dāng)下），并在消費者心中留下深刻印象——這在推廣非傳統(tǒng)內(nèi)容形式（如播客、TikTok等）時尤為重要。

“域名幫助你將網(wǎng)站地址與你的品牌完全對齊，”她表示。“它提供了一種簡短、有力、切題且與行業(yè)相關(guān)的方式。一旦你打開非傳統(tǒng)域名的大門，你會發(fā)現(xiàn)有無數(shù)種方式可以體現(xiàn)你所提供的價值。”