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6月10日，新網查閱某拍賣官網發現，樂視網信息技術(北京)股份有限公司（樂視網，300104）持有的一千余項商標在拍賣平臺中被掛出，并將于6月29日上午10時開啟拍賣，該拍賣是由北京市第三中級人民法院發起的。這些商標包括“樂視”、”樂視TV“、“樂視超級電視”等。
本次所拍賣的樂視網持有的 1354 項商標(其中五項已注銷)起拍價格為13.64萬元。
競買公告顯示，此次拍賣由北京市第三中級人民法院發起。1354項商標包括“樂視”“樂視TV”“樂視超級電視”等，評估價為19.48萬元，起拍價為13.64萬元，保證金1.30萬元。

 
無獨有偶，就在前段時間，深圳市快播科技有限公司將其234項商標和121項專利于阿里拍賣平臺開展破產拍賣。以4.5萬起拍的234項商標，最終卻以950萬元成交。
從樂視、快播的拍賣中，體現了一個關鍵的點，就是“商標的價值”。那么，商標有什么價值呢？
1、獲取商標專用權
《商標法》第三條規定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。在很多創業型的公司中，創始人或高層保護意識不夠，后來導致侵權。原本商標就是屬于自己的品牌，卻被他人搶走，還面臨著巨額賠償，不得不讓人唏噓感嘆。
2、獲得更廣闊的發展空間
商標注冊證是商品獲準進入商場銷售的憑證，此外，商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
信息時代的到來，任何領域若想獲得更大的發展都不能脫離網絡，企業在入駐天貓、京東等電商網站，以及申請微信、微博等官方認證時都需要商標作為識別認證條件。
3、可質押貸款
以商標專用權作質押物，從銀行取得借款，并按約定的利率和期限償還借款本息的一種貸款方式。
4、可換來真金白銀
商標轉讓是指商標注冊人在注冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為，說白了就是“賣”商標。有些企業經營不善，停產或者倒閉了，就認為商標沒啥用了，其實可以將商標賣給他人，不然商標不使用，有可能導致商標被撤銷。
因此，企業一定要做好商標的全面布局，一方面能將企業品牌風險降至最低，另一方面也為企業形成品牌這一無形資產奠定堅實的法律基礎。畢竟，經營企業就是經營品牌，品牌是企業唯一能夠延續百年的企業資產。
此處我們可以借鑒阿里巴巴。阿里巴巴有阿里媽媽、阿里爸爸、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里嬸嬸、阿里伯伯、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里……一家人就要齊齊整整！
此外，商標都只有十年的有限期，商標體系當然不能“一勞永逸”。企業在商標等知識產權的財力或人力投入不能使暫時的，必須有一個長遠打算。最好有專門的人員去負責，或者與專業的知識產權代理機構如新網建立長久與穩定的合作關系。比如，商標局對于商品分類的政策規定變動較大，一些新的商品或服務項目在不斷加入。企業應跟進變化，對新增加的商品項目及時補充注冊。