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近年來，與故宮、敦煌博物館等國潮品牌相聯合、捆綁，成為了不少企業借勢營銷的套路。曾紅極一時的森馬服飾也緊跟而上，于2020年8月前后推出了與少林功夫系列聯名產品，卻因此“翻車”，陷入“侵權”風波。
9月1日，少林寺官方網站公布的一則聲明，揭開了森馬服飾涉嫌“侵權”少林寺知識產權的始末。
根據聲明，嵩山少林寺唯一的知識產權管理機構少林資管表示，森馬Semir各線下實體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝。但森馬在使用“少林功夫”品牌名稱時沒有獲得少林寺授權，也未事先書面向少林寺提出意向。
少林資管在與森馬溝通無果后，認為森馬未經少林寺及其同意，擅自將“少林功夫”商標使用在森馬的服裝商品及廣告宣傳上，已經構成對少林寺知識產權的侵犯。
同時，少林資管指出，森馬設計并生產、銷售上述所謂“森馬×少林功夫”聯名款服裝的行為，易使消費者誤認為上述服裝商品是少林寺授權聯名產品或者與少林寺及相關合作單位存在特定聯系，已經構成不正當競爭行為。
由于近期在商業領域針對少林寺保護性注冊商標的侵權行為時有發生，少林資管已委托律師事務所展開相關法律行動，并將視受影響狀況保留追究侵權者法律責任的權利。
據了解，森馬上述少林功夫服飾上線于今年8月，最初接到社會投訴的時候，森馬曾主動將相關線上平臺的侵權服裝下架，然而近期森馬又在各平臺網店和實體店重新上架銷售了上述侵權服裝。
新網商標查詢顯示，中國嵩山少林寺名下共有143件商標，在服裝鞋帽類商品上持有“少林”、“少林生活”等四件商標。森馬未經授權在服裝上使用了少林寺在25類注冊的服裝類商標上，屬于在相同商品上使用與注冊商標相同的商標，涉嫌構成商標侵權。如果僅使用功夫二字，難以認定構成商標侵權。不過還使用少林寺的宣傳，誤導消費者，可能構成不正當競爭。
但對于少林懟森馬，也有網友認為，少林是中國傳統文化的體現，是我們共同的財產，少林寺不能壟斷該商標的使用。關于這個問題，我們其實可以參考“故宮”商標。
近年來，我國各地的名勝古跡都開始注重品牌運營，比如故宮，就已經成功打造了自己的大IP。不管是文具還是口紅，甚至是故宮貓都大受歡迎。
因此，要辨別商品的來源，“故宮”商標就顯得尤為重要。因此，不管是故宮，還是頤和園、地壇或者少林寺，商標的“專有性”都很有必要。
連世俗之外的僧人們都如此重視商標保護了，企業管理者們還能忽視知識產權的布局和風險防控嗎？