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網站是如何看到用戶的問題，其實專業來講，是用戶識別的問題。接下來，我們一一來展開分析：

 

一般而言，我們會使用 MAC Address、IP、Cookie、User Agent、Mobile Number、User ID、SIM ID、Email 作為識別用戶身份的手段。這些方法都有各自的優劣，比如，移動端常用 Mobile Number、SIM ID 等來識別用戶，網站常用 Cookie 來識別用戶。而在此，我們也關注 IP 和 Cookie，重點闡述下兩者的概念和優劣。

 

因此，特將常用網站數據分析方面的概念整理出來，分享給大家。

 

IP，Internet Protocol，獨立IP

 

IP 為計算機網絡相互連接進行通信而設計的協議，是連接到網上的所有計算機網絡實現相互通信的一套規則，我們每臺可以上網的電腦都有一個 IP，且在全世界范圍內是唯一的。因此 IP 的唯一性被用來作為網站表現的一個指標。

 

在向具體說明IP和Cookie的使用之前，先向大家介紹一個實用的工具 GA，知道 GA 是什么的小伙伴兒可以直接略過這段了。

 

GA，即 Google Analytics，是 Google 提供的一個統計網站、App 等互聯網產品數據的數據分析工具，可以對用戶的年齡、性別、地理位置，PV、UV、訪問時長、訪問頁面、跳出率、等指標進行統計，對分析網站或是 App 有很好的幫助作用。

 

如果還是比較抽象的話，可以理解成國外的百度統計——當然百度統計要比 GA 開發的晚得多了。

 

之前做過網站站長或是App運營的人可能使用過這個工具，但由于 Google 如今退出中國，可能有很多小伙伴兒們不太清楚 GA 是什么，因此插播此段。

 

GA 不使用 IP 地址來識別訪問者的身份，但是會追蹤每個訪問者的 IP 地址信息，且整個追蹤過程是在 Google 服務器端完成的，不會在 GA 的返回數據中看到。

 

那么 GA 統計 IP 地址的意義僅是用來識別訪問者的地理位置信息。這個地理位置信息會以地圖的方式展現給我們，告訴我們用戶活躍的大致位置。

 

網站為了辨別用戶身份，追蹤 session 等數據跟蹤而預先儲存在用戶本地終端上的通常經過加密的數據。Cookie 是網站以一小段文本的形式存放在用戶本地終端的信息，以便網站之后的讀取，基本能夠唯一對應到用戶的訪問終端，但要預先寫入訪問終端，同時還是在用戶允許使用 Cookie 的前提下。