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　　霸屏影視劇

　　近期，在各類影視劇中，屢屢出現網貸平臺的身影。如愛錢進、PPmoney、向上金服等多家網貸平臺均在熱播影視劇中植入廣告，如PPmoney在《春風十里不如你》中植入6個中插“小劇場”;向上金服在網劇《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了相關廣告;網劇《白夜追兇》中出現了愛錢進的身影。

　　據藍水科技數據，在2016年底至今年以來至9月15日的統計數據顯示，熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯盟》、《河神》在內的16部影視劇(包括綜藝節目)出現了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

　　從實際效果來看，影視劇營銷確實能給平臺帶來了流量和關注度。藍水科技數據顯示，愛錢進等5款互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達4億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播。

　　02

　　引合規爭議

　　網貸平臺的“高調”宣傳在引發關注度的同時，也被質疑涉嫌違規。

　　有網貸分析人士指出，網貸平臺的做法涉嫌違反《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)。去年8月24日出臺《暫行辦法》規定，平臺不得自行或委托、授權第三方在互聯網、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目。

　　不過，對于上述質疑，有分析人士認為站不住腳。一方面，該條款主要針對線下門店的宣傳，另一方面，該條款并未禁止企業品牌的宣傳。

　　向上金服回應稱，對《暫行辦》法第十條第四款，存在這樣兩種理解：第一種理解是宣傳或推介的賓語是“融資項目”也就是只要在物理場所不宣傳、推介融資項目即可，并不禁止對于企業品牌的宣傳;第二種理解是不得在物理場所進行任何宣傳(含品牌宣傳)，同時不得在物理場所推介融資項目。 在咨詢了相關法律專業人士后，更傾向于第一種理解，所以我們公司在中插廣告中，重在對向上金服品牌的推廣，宣傳內容不涉及融資項目內容，并未違反暫行辦法禁止性規定。

　　愛錢進在回復中稱，在營銷方面，愛錢進開展相關傳播活動始終以合規為前提，嚴格遵守《暫行辦法》相關規定。 北京商報記者就相關問題給PPmoney發去采訪提綱，截至發稿，未收到回復。

　　網貸之家研究院院長于百程表示，目前監管方并未明確禁止平臺做影視營銷。辦法中主要禁止在線下開門店獲取投資人。影視劇并不屬于物理場所，而且如果僅是品牌性的宣傳且不涉及具體項目，個人認為應該是不違規的。

　　北京尋真律師事務所律師王德怡表示，監管政策是禁止平臺推廣融資項目，但并沒有禁止推廣平臺本身。而植入式的廣告如果只宣傳平臺本身，就很難被認定為非法。

　　另外，需要指出的是，網貸平臺也存在風險提示不到位的問題。去年工商總局等十七部門印發《開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》劃定了九條“紅線”，其中包括“違反廣告法相關規定，對金融產品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔風險責任的”等。

　　前段時間熱播的《老九門》中涉及愛錢進“金盆洗手篇”、“放心篇”、“買買買篇”、“靠譜篇”、“劇組篇”等十多個劇情片段 ，廣告中出現了“想賺錢就要冒險，哪有不承擔損失就賺大錢的。”“怎么沒有啊，我就找到一個，既賺錢又靠譜的好方法。”等對話。這樣的廣告宣傳被質疑涉嫌誤導消費者。

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　　折射行業流量難獲取現狀

　　網貸平臺熱衷于營銷，也反映了平臺目前的生存現狀，分析人士指出，受行業負面消息影響，網貸平臺品牌建設投入較大。并且面臨獲取流量難、流量貴等問題。

　　于百程表示，隨著行業監管的深入，一些平臺運營問題暴露，網貸行業投資人的增長已經過了第一階段的紅利期。因此，平臺在獲取流量和用戶上，成本和難度增加。部分平臺采用影視劇等渠道做營銷，也是在這一背景之下做出的拓展性選擇。不過成本也比較高，效果參差不齊。

　　分析人士表示，有些網貸平臺廣告中雖然在廣告下端邊角里，會有“理財有風險，投資需謹慎”的小字提示，但很難引起觀眾注意。王德怡指出，有些互聯網理財的廣告，被植入到大眾傳媒中，含具體項目信息，突出的是高收益率，缺少必要的風險揭示，這種操作是違規的。

　　另一位不愿具名的資深律師也表示，對于網絡借貸中介的廣告，無論是產品的推薦或者品牌的推廣，都是必須將可能存在的風險予以合理提示或者警示，從而符合廣告法對此類廣告的要求。而對于廣告是否就風險做出了合理的提示，則要根據廣告宣傳的實質內容與形式以社會一般人的理解水平結合有關證據進行判斷，從而做出是否違背相關法律法規的判斷。