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《這就是街舞》選手淘寶店銷量翻番，網綜成為營銷新陣地

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  • 2018-04-13 16:01:48

2018年可以說是中國街舞的“元年”，在開年時，一檔由優酷、天貓、微博、巨匠出品，聯手燦星制作的開年綜藝《這!就是街舞》網絡綜藝節目引起全民關注街舞的熱潮。

 　　2018年可以說是中國街舞的“元年”，在開年時，一檔由優酷、天貓、微博、巨匠出品，聯手燦星制作的開年綜藝《這!就是街舞》網絡綜藝節目引起全民關注街舞的熱潮。

<div>　　確實，招商6個億的《這!就是街舞》成了優酷近幾年來最火的綜藝，播出到第二期時，正片觀看人數就已經破億，截止目前，正片的觀看人數已經突破3.5億人次。街舞作為嘻哈文化的一角，正式向觀眾展示它的魅力。同時，作為與愛奇藝平臺播出的《熱血街舞團》對壘選手，《這!就是街舞》更是讓“街舞”一詞成為2018年綜藝熱詞之一。
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　　網絡綜藝從無到有再到引爆潮流圈只用了短短一年多的時間，作為《這!就是街舞》的出品方之一的天貓，也在這一年里深入研究了網綜與商業結合的新模式。于是，《這!就是街舞》作為時代的標桿，正式開啟了全新的“內容+電商”多元化商業模式。
　　相較于以往的電視或網絡綜藝節目賣冠名、特別贊助等動輒就是千萬、上億級別的價格，天貓的這種合作模式更為柔軟，形式也更為多變，在價格上也更為優惠。事實上，從營銷角度來說，《這!就是街舞》這檔發型街舞真人秀節目也可以說成是幾大品牌的共同營銷狂歡。
　　在這檔網綜成功吸引觀眾的眼球后，參與節目的品牌和內容也悄無聲息的實現了正向商業轉化。在粉絲經濟的驅動下，節目的火爆也讓冠名商賺得盆滿缽滿。
　　根據天貓發布的“潮流帶貨趨勢指數”顯示，截至4月7日，搜索該檔節目相關商品人數達329萬，搜索節目中明星同款商品人次達856萬!最鮮明的例子就是節目播出后，冠名商“一葉子”主推的新品面膜也迅速成為店中的爆款;人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量和銷量都翻了倍。
　　題材、流量明星為網綜帶來人氣和收入保障時，熱門的網綜也會給明星、冠名商帶來更大的商業價值。在嘗到《這!就是街舞》的甜頭后，天貓醞釀著下一次的動作。天貓出品該檔節目的項目負責人宗洋表示，接下來還有《這!就是鐵甲》、《這就是灌籃》、《這!就是偶像》三部曲。
　　誠然，網綜的創新讓我國綜藝節目走出“買版權”、模仿的套路，綜藝+電商的模式也讓網綜的發展更為成熟。不過，任何營銷都有一個新鮮期，在這個新鮮期內，觀眾對綜藝節目形式有著極大的興趣，這也是冠名商的紅利期。等紅利期過去，節目中植入或暗示的商品信息應當適量減少，或以更新的形式出現，否則綜藝節目也會變成電視銷售節目，到最后只會失去觀眾。

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