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新世相如何從一個公眾號搭建起新內容營銷體系?

  • 作者：新網
  • 來源：新網
  • 瀏覽：100
  • 2018-04-19 15:13:48

虎嗅注:新世相在最近一年多的時間里，成了營銷人最關注的公司之一，不定期就會刷屏的十萬加文章和活動，是他們最突出的成績單。虎嗅\"2018WOW!新媒體營銷分享會\"，我們邀請要到新世相品牌故事實驗室主編郜藝，由她來揭秘新世相如何從一個公眾號逐漸搭建起一套新內容營銷體系。

 　　虎嗅注:新世相在最近一年多的時間里，成了營銷人最關注的公司之一，不定期就會刷屏的十萬加文章和活動，是他們最突出的成績單。虎嗅"2018WOW!新媒體營銷分享會"，我們邀請要到新世相品牌故事實驗室主編郜藝，由她來揭秘新世相如何從一個公眾號逐漸搭建起一套新內容營銷體系。

<div>　　以下為郜藝在虎嗅"2018WOW!新媒體營銷分享會"上的演講《如何從一個公眾號搭建起一套新內容營銷體系》整理。
　　今天的新世相是個什么樣的公司?
　　我們現在的定位是一個互聯網屬性的內容公司。其實新世相創立最初的3個合伙人中，沒有一個是產品技術合伙人，但今天我們已經有一個20多人的技術團隊，我們的內容產品都是建立在產品和技術的思維上。
　　我們新世相大概可以分為兩塊業務:
　　1、媒體廣告業務。
　　2、知識付費業務(去年10月份剛剛嘗試)，現在有一個APP和訂閱號"新世相讀書會"。
　　今天我不太會講知識付費業務，因為才剛剛開始起步，在一個非常初期的階段。今天主要想說的還是媒體廣告業務，這項業務現在我們有3塊的布局:
　　1、微信公眾號，共有三個;
　　去年我們總營收的90%都來自于媒體廣告業務，但這其中只有一半來自于傳統自媒體投放，大部分都是來自于新增的業務。
　　說一下我們現在的內容營銷產品的幾個特點:
　　第一個特點，在基本款上，我們一直在不停的開發新的功能、方法;
　　第二個特點，為廣告客戶提供高定制化方案，把UGC跟H5、視頻等做一個綁定結合;
　　第三個特點，所有的內容、營銷產品都強調參與性和互動性，讓用戶成為主角，有參與感跟他們的生活、情感有強共鳴和關聯;
　　第四個特點，注重用戶洞察，我們做的最主要的一件事情就是去看這個時代當下的情緒是什么。
　　在張偉的營銷課里面，我覺得有一句話他說得很對:執行力比創意力重要。
　　創意依靠的是才華和靈感，但我們都不是天才，沒有辦法去依靠這個，靠體系和執行力做出爆款的概率，可能比靠創意要容易得多。
　　我們的營銷體系到底是什么樣的呢?其實就是營銷資源的運用和執行，跟大家分享一下我們的自有資源和合作資源。
　　自有資源:
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　　第一，900萬的社區屬性的用戶。
　　特別要強調社區屬性，他們是一群非常有互動性的，愿意分享故事和觀點的用戶。這個屬性是營銷產品的一個最根基的東西。
　　第二，我們內部的10幾個人的運營團隊，在做用戶增長、流量挖掘方面有一套方法論。
　　第三和第四就是創意團隊和技術團隊。
　　外部資源:
　　創意人才庫，我們跟眾多的設計師、插畫師、編劇、動畫、特效人才合作，篩選出一批跟我們的要求、價值觀上比較匹配的人，做進一步深入的合作。
　　最后跟大家分享幾點新世相幾個商業化的思考:
　　第一，在張偉人格化的自媒體和媒體品牌之間，我們選擇了后者。
　　第二，我們不停嘗試新業務，不給公司去設限。
　　第三，嘗試出爆款后，會復盤，嘗試把做對的東西標準化和商業化。
　　第四，現有的已經標準化和商業化的產品，我們會不斷優化、提高質量和門檻。
　　第五，要不斷提醒自己用戶價值永遠放在第一位，我們本質是內容公司，商業模式也是媒體模式。返回，查看更多

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