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又是一年618年中大促，然而經過幾年的發展，電商的運營模式逐漸成熟，另一方面，消費者也逐漸趨于理性消費，因此今年的618年中大促，沒有了明爭，但卻暗濤洶涌。電商巨頭不再把價格戰作為爭鋒相對的利器，而是重視自身生態圈的完善和用戶深度價值的開發。

就彩電市場而言，消費升級引導消費向高端化和個性化邁進，618各大彩電廠商開啟品質促銷，用優質的產品性能，完善的客戶服務體系，來滿足用戶消費升級的需求，引爆彩電市場規模狂熱增長。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示(不含自主商城)，2016年618三天(6.17-6.19)彩電市場的零售量規模為60.2萬臺，同比增長103%;零售額規模為14.0億元，同比增長65%。

據奧維云網(AVC)分析，今年的618(6.17-6.19)年中大促，彩電行業呈現以下市場特點：

一、移動端已成大勢

智能手機和移動互聯的普及、用戶時間的碎片化、移動購物場景的完善、移動支付技術及安全的進步、各電商企業移動端布局力度的加大及營銷模式的創新，促使消費者網購由PC端向移動端轉移。今年618促銷期間，移動端已經成為消費者電商購物的主流渠道。據奧維云網(AVC)大數據顯示，618促銷彩電移動端占比高達81%。

二、促銷戰推陳出新

與以往電商大促滿場的“降價”、“返券”相比，今年618促銷已經漸漸不再標榜“折扣”和“低價”，今年618的促銷方式更加金融化和社交化，一方面京東、蘇寧和國美將旗下金融產品加入到了本次6.18活動中;另一方面四大電商利用 “直播+網紅”的交互模式，吸引用戶眼球。奧維云網(AVC)分析認為，消費升級帶來網購消費的不斷理性化，低價已不再是他們趨之若鶩的存在。電商促銷從價格戰轉變為品質戰，是商業本質的理性回歸，也是消費升級的良性循環。

三、高端化勢不可擋

618大促期間，歐洲杯激戰正酣，因受歐洲杯觀賽換新需求拉動，彩電市場高端產品的銷量顯著提升，據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示(不含自主商城)，618促銷4K電視的滲透率達32%，較去年同期增長了14個百分點;55+大尺寸電視的滲透率達28%，較去年同期增長了8個百分點;智能電視的滲透率達83%，較去年同期增長了13個百分點。

今年6.18的彩電促銷以品質和升級為主旋律，這也對應了中國中產階級消費的崛起。但狂歡背后，仍需思考：1.促銷頻繁化，消費者越來越看不明白，今年618百度指數較去年大減，正是消費者面對促銷轟炸后心累的表現;2.促銷所帶來的平臺流量的爆表并不能持續，月月PK之下實際的成長卻并不明顯;3.低價促銷之下產品的貶值，品牌利潤空間一再壓縮。傳統促銷的模式已難再滿足需求，未來彩電行業只有通過各種創新要素的積木式組合，才能夠使這個行業進入到一個良性的上升通道。